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LV四面出击为"解困"
南方日报 2015-12-04 14:46:42

　　全球整体经济的不够景气，加上消费习惯的改变、互联网的兴起等诸多原因，都给各大奢侈品集团带来了不小的经营压力。

　　最近有报道称，与森马没谈拢收购的国内男装品牌GXG抱到了更粗壮的大腿，全球最大奢侈品集团LVMH旗下私募股权LCapital Asia寻找1.3亿美元（约8.32亿元人民币）贷款主要用于收购GXG 70%股权。这家主要做男士休闲服的品牌在国内拥有1000多家门店和线上平台，预计今年的利润将达到5.8亿。

　　此前森马与GXG母公司中哲慕尚谈过收购的事宜，当时森马预计将以19.8亿-22.6亿元的交易价格收购中哲慕尚71%股权，不过消息已经放出去了，市场反应并不乐观，而且双方对价格存在分歧，最终这件事情就黄掉了。

　　这次据说LCapital Asia融资收购GXG 70%股权，管理团队将保留剩余30%股权。算起来这一价格远低于森马此前提出的19.8亿-22.6亿元，难道GXG看中的是LCapital Asia背后的LVMH集团响亮的招牌？要当自己是"LV系"企业？

　　爱买GXG的男青年们先不要激动，这一交易成功也并不会让你有买了"LV系"产品的虚荣感。先来搞清楚LCapital Asia，这家公司是LVMH旗下没错，专门用来投资中等规模的公司，中国和印度是它们最大的两个主要市场，之前就入股过一批中国服装品牌，比如拥有Jorya等六个品牌的欣贺公司、女性消费者比较熟悉的欧时力公司等，分别持有这些公司5%至20%的股份，以及还投资了"弹走鱼尾纹"的丸美，控股比例49%。

　　但这些更多是一种投资行为，LCapital Asia希望获得可观的投资回报率，二不会将这些品牌纳入到LVMH集团的奢侈行列。不过对被入股的企业而言，LCapital Asia出了提供财政支持外，还会提供策略分析，协助制定营销定位、门店发展、提升产品能力等，LVMH集团的丰富经验可以帮助这些企业改善和进步。

　　当然，被入股的服装企业要自持身份不同，要卖消费者贵一点也就很正常了。至少从我个人购买的经验后，欧时力自被入股后平均单价就越来越高了。

　　事实上，LVMH通过LCapital Asia进行的跨领域、多元化的投资还不仅是香水化妆品、珠宝钟表、服装等与其自身业务部门相关的业务，还有很多普通消费者可能想象不到与奢侈品集团会有关系的领域，比如餐饮。去年LCapital Asia斥资近1亿美元收购了新加坡连锁中式餐厅品牌翡翠餐饮集团超过90%的股权，不仅如此，在这之前先后入股澳大利亚著名连锁餐厅品牌Jones The Grocer集团、新加坡著名餐厅酒吧暨夜店KU DéTA，在这之后又购入了阿联酋迪拜食品零售商Bateel部分股权。

　　而除了LCapital Asia基金，LVMH集团还成立了一个房产公司L Real Estate，在全球范围内投资商业地产，其中在国内最有名的资产就是位于上海长宁区、被称为"LV楼"的尚嘉中心，不过今年多次传出将被出售的消息。

　　LVMH将商业触角伸到其他各种业务领域，被外界认为是应对奢侈品行业经营困境的"自救"举动，各大研报的数据都可以看出，近年全球整体经济的不够景气，加上消费习惯的改变、互联网的兴起等诸多原因，都给各大奢侈品集团带来了不小的经营压力。不过在主营奢侈品业务之外，迈开多元化、跨界的步伐能否为LVMH集团赢取更多的回旋余地、抵抗行业整体的低迷气氛？还需要市场给出答案。

北田服饰是一国际性服装服饰集团公司，总部在英国，下设KITADA FASHION GROUP(LUND-UN)LIMITED北田服饰集团（伦敦）有限公司、KITA-DA FASHION GROUP (HONG KONG) LIMITED北田服饰集团(香港)有限公司、CHANGCHUN KITADACLOTHING CO.,LTD. 长春北田制衣有限公司。中国东北地区业务主要由CHANGCHUN KITADA CLOTHING CO., LTD.长春北田制衣有限公司经营。KITADA FASHION GROUP (HONG KONG) LIMITED北田服饰集团(香港)有限公司作为集团子公司之一，主要面向东南亚、港、澳、台及中国内陆地区生产和经营高级(政务、商务、休闲)西装、职业装、衬衫、裘皮等系列精品。在中国广州组建了高档西装、衬衫、休闲装皮装生产基地，在中国长春组建了职业装、工装生产基地，成为亚洲地区先进的生产技术前沿，在今后的发展中不断的投入巨资，加强生产基地的建设、产品的研发，满足广大消费者的需求。
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