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对奢侈品牌而言，尽管代购带动了销售，但并不是它们愿意见到的，这扰乱了其供应和定价体系。

　　关于奢侈品代购，最近有两条新闻，对比起来看颇有意思。一条是说某奢侈品牌在芝加哥搞特卖会，店内上万件商品在两个小时内被扫光，顾客99%为华人代购。一条是香奈儿宣称其大幅调升欧洲定价、降低中国市场产品价格的平衡价差措施，在打击代购灰色平行市场的"战役"中初战告捷，尽管大环境下奢侈品需求量疲软，但品牌在中国市场的销售收入却有所提升。

　　奢侈品代购，是在谈及国内奢侈品产业时无法避开的话题。有数据显示，去年中国消费者在全球的奢侈品消费达到了1168亿美元，其中境外奢侈品消费高达910亿美元，占到总额的78%，除了消费者亲身出境购买外，海外代购是不少国内消费者购买奢侈品的主要方式。咨询公司贝恩的一份报告也指出，2014年，奢侈品代购行业规模在550亿到750亿元人民币之间，几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

　　除了难买的热门商品、或者区域限定商品等产品本身的差别外，价格因素是海外代购对消费者而言最具吸引力的地方。有统计数据显示，在我国境内外消费的酒类产品平均价差高达64%，最高价差达85%，腕表平均价差达33%，最高价差达83%，而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在30%左右。

　　巨大的需求推动了代购产业的发展。我的两个朋友出国留学最后分别留在意大利和法国工作，从开始的"受国内亲友所托"代购到最后索性放弃工作做起了全职代购生意，据说这样的华人不在少数，而且已经在海外形成了利润不菲的代购市场和产业链，包括有专门的物流公司为代购提供库存、运输、清关等多方面的综合服务，等等。

　　但对奢侈品牌而言，尽管代购带动了销售，但并不是它们愿意见到的，这扰乱了其供应和定价体系，而且早几年奢侈品牌在中国市场大力投资，开拓更多门店，但受到代购的冲击，这些门店被闲置，沦为"展厅"，对品牌有所损害。贝恩咨询的数据显示去年年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，奢侈品门店同比销量和客流量持续下降，由此引发一系列品牌关闭门店的动作。另一方面，国家也不乐于看到这种消费大量外流的情况。

　　所以去年以来，国家将加强对代购管控的声音时有发出，也有消息指去年部分全球奢侈品牌高层曾到访北京，讨论如何与政府联手打击代购的问题。有关部门也确实开始执行越来越严格的收紧措施，包括海关加强对旅客和包裹的截查，增加虚假申报的惩罚款项等。同时，国家扩大日用消费品进口关税降税范围，而奢侈品牌也在进一步调整其在中国与其他市场的价差，代购群体的套利空间就被逐渐挤压，未来对代购行业的影响是可想而知的，但至于能不能真正恢复国内奢侈品行业的增长，代购只是因素之一，所以未来还有待观望。